Brytyjski Channel 4 już po raz drugi zachwyca przygotowaną przez niego reklamą paraolimpiady, która odbędzie się miesiąc po igrzyskach w Rio de Janeiro. 4 lata temu ich klip „Meet the Superhumans” (ang. „Poznaj superludzi”) zrobił furorę – miliony wyświetleń w Internecie, rekord oglądalności transmisji oraz kilkanaście nagród branżowych. Znamienne jest, że Channel 4 w rywalizacji o nagrodę Brytyjskiej Akademii Filmowej za najlepszą relację sportową wygrał nawet z… BBC, która zajmowała się transmisją olimpiady.
Jak to w sporcie bywa, poprzeczka została zawieszona wysoko. W poprzedniej wersji występowali niemal wyłącznie reprezentanci Wielkiej Brytanii na paraolimpiadzie, a 90-sekundowy, dynamiczny spot okraszony był energetycznym utworem Public Enemy – „Harder than you think”. Próbując powtórzyć sukces, twórcy zdecydowali się zrobić wszystko… inaczej.
W tym roku spot zaczyna się występem niecodziennej orkiestry, złożonej z niepełnosprawnych ludzi z całego świata, którzy wykonują cover Sammy’ego Davisa Juniora – „Yes I Can„. Trwa 3 minuty i ukazuje nie tylko sportowców, lecz, trzymając się ich nomenklatury, także innych „superludzi” wśród ich codziennych zajęć i obowiązków.